Web-Promotions halten Nutzer bei der Stange

Online-Videos werden derzeit zwar allenthalben frenetisch gefeiert, doch die Verbraucher nutzen andere Werbemittel deutlich länger, so eine aktuelle Studie.

Wer hätte es gedacht: Nicht mit Online-Werbevideos können Marketing-Verantwortliche ihre Zielgruppen am längsten fesseln. Laut einer aktuellen Studie des amerikanischen Online-Marketing-Dienstleisters externer Link in neuem Fenster folgtPointRoll sind vielmehr Online-Promotions und Rabattgutscheine der Internet-Nutzer liebste Werbemittel. Wie die Marktforscher eruierten, verbringen sie damit im Schnitt 30,8 Sekunden pro Werbemittel, bei Videos sind es nur 16,26 Sekunden. Für die Erhebung analysierte PointRoll die Daten von Werbekampagnen für Filme, DVDs, TV-Sendungen oder Video-Games, die über seine Systeme ausgeliefert wurden.

PointRoll-Chef Chris Saridakis hat für die längere Verweildauer bei Coupons und Promotions eine einfache Erklärung parat: "Bei einem Video müssen die Nutzer nichts anderes tun als den Startknopf anklicken", sagt er. Bei Online-Promotions müssten sie stattdessen meist ein Formular ausfüllen, was deutlich länger dauert. Entsprechend sind auch die Interaktionswerte höher als bei Videokampagnen: Fast zweimal so viele Internet-Nutzer interagierten mit Textbotschaften als mit Videos.

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