Online-Werbung gehört einfach dazu

Die US-Wirtschaft macht es vor: mehr Geld für Online-Werbung. In den USA überrascht das allerdings niemanden mehr.
Keine wirklich Überraschung, aber eine willkommene Nachricht sind die Werbeausgaben im ersten Halbjahr 2007 in den USA. Sie lagen bei etwa zehn Milliarden US-Dollar, was einem 27-prozentigem Wachstum gegenüber dem ersten Halbjahr 2006 entspricht. Das belegt eine Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB) und PricewaterhouseCoopers (PwC). Das Wachstum sei, laut David Silverman von PwC, getrieben durch die starken Investitionen im Komsumentenwerbesektor, was ebenfalls die Mainstream-Akzeptanz des Mediums dokumentiere, genauso wie das anhaltenden Vertrauen der Werbetreibenden. Ein Hauptvertriebskanal für Werbung nennt Pete Petrusky von PwC das Online-Medium, was auch der wachsenden Nutzergemeinde geschuldet sei.

Größter Teil des Online-Werbekuchens geht im ersten Halbjahr 2007 mit 41 Prozent und etwa vier Milliarden US-Dollar an die Suchmaschinen-Werbung. Danach folgen, mit 32 Prozent, auf Platz zwei die gesamten Anteile an Bannern, die noch einmal unterteilt sind: 21 Prozent für normale Display-Werbung, acht Prozent für Rich-Media (inklusive den so hoffnungsvoll begrüßten Video-Formaten) und drei Prozent Sponsorships. Den eigentlich vierten Platz belegen die Online-Kleinanzeigen mit 17 Prozent. Acht Prozent des Budgets wurde für Empfehlungs-Marketing ausgegeben und nur zwei Prozent für eMail-Werbung, was aber auch etwa 200 Millionen US-Dollar sind.

Was die Preismodelle betrifft, so ändert sich nicht viel gegenüber dem Vergleichzeitraum. In den ersten zwei Quartalen 2007 gewinnen die performancebasierten Preismodelle mit 50 Prozent, gefolgt von Cost-Per-Impression mit 45 Prozent. Die übrigen fünf Prozent fallen in den Bereich Hybride Modelle. Die gesamte Studie kann kostenlos heruntergeladen werden, ist allerdings nur in englischer Sprache verfügbar.