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27 April 2007, 21:57
Web 2.0-Nutzer wünschen Produktinfos
Web 2.0-Nutzer sind seit langem auch für Marketer interessant. Wichtig für die
Nutzer: Neben Freunden und Familie auch die Markenprodukte.
Das hat eine gemeinsame Studie von Fox Interactive mit TRU, Isobar, TNS Global
und weiteren US-amerikanischen Marktanalysten herausgefunden. Demnach tummeln
sich 70 Prozent aller US-Amerikaner zwischen 15 und 34 Jahren regelmäßig in
sozialen Netzwerken. Davon gehen 69 Prozent online, um sich mit Freunden zu
vernetzen, 41 Prozent kommunizieren außerdem mit Familienmitgliedern. Am
zufriedensten sind die Befragten mit MySpace.com (81 Prozent), das sich im
Besitz von Fox Interactive befindet. 31 Prozent der Befragten gaben zudem an,
dass sie mehr Zeit im Internet verbringen, seit sie soziale Netzwerk-Seiten
nutzen.
Für Marketer interessant: Als Teil der Studie wurde ausgewertet, wie sich
MySpace-Inhalte auf Marketing-Kampagnen auswirken. Die Partner von Fox sprechen
hierbei von einem „Momentum-Effekt“: Er soll messen, wie sich eine bestimmte
Marke entlang einer Konsumenten-Kommunikation entwickelt und so zum Image der
Marke jenseits klassischer Kampagnen beiträgt. 40 Prozent der Befragten hatten
angegeben, sich in sozialen Netzen auch über Marken zu informieren, und 28
Prozent wurde in einem sozialen Netz von Freunden über Vor- und Nachteile einer
bestimmten Marke informiert. Durch die Kommunikation zwischen den Nutzern
moderner Kommunikations-Tools wie Web 2.0-Plattformen werde die Marke
authentischer und glaubwürdiger, so Sarah Fay von den Mitherausgebern Isobar.
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