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17 September 2007, 04:36
Werbefreaks
Was die aussichtsreichsten Plätze für Werbung betrifft, werden in den USA
aktuell zwei Studien diskutiert: Hier handelt es sich einerseits um eine
Untersuchung von Deloitte & Touche. Die zweite Studie ist von Veronis Suhler
Stevenson (VSS). Beide wagen eine Vorschau auf das nächste Jahrzehnt.
Die Studie von Deloitte überrascht uns erst einmal mit einer erstaunlichen
Überlebensfähigkeit der Printmedien. Insbesondere, um Modetrends zu folgen,
scheinen Magazine weiterhin ihren Platz zu finden und, befragt nach den
wichtigsten fünf Medien, kam immerhin das Buch für das nächste Jahr auf den
dritten Platz.
Geht man jetzt der Frage nach, wie sich diese Einstellungen auf die Wahrnehmung
der Werbung auswirken, dann gibt es auch hier ein zunächst überraschendes
Ergebnis. Nahezu zwei Drittel äußerten die Meinung, dass sie der gedruckten
Werbung mehr Aufmerksamkeit schenken und Onlinewerbung als belästigend empfinden.
Bei diesen Ergebnissen darf man allerdings nicht vergessen, dass es nach
Ergebnissen der gleichen Studie vor allem die Nutzung von Suchmaschinen ist, die
Traffic auf die Websites bringt. An dieser Stelle kann nur die persönliche
Empfehlung durch andere mithalten. Danach folgt ein relativ tiefer Graben und in
der Reihenfolge der Wirksamkeit platziert sich die Werbung im Fernsehen, im
Print vor der Onlinewerbung auf anderen Websites. Es folgen noch Direct Mail und
das Hören einer Anzeige im Radio.
Auf einen etwas anderen Trend bis 2010 verweisen die Ergebnisse der Studie von
Veronis Suhler Stevenson (VSS, eine Media Investment Firma): Provozierende Frage
ist, ob es an der Zeit ist, der gedruckten Zeitung auf Wiedersehen zu sagen? Die
Antwort wird entscheidend davon abhängig sein, wie sich Web 2.0 durchsetzt. Wenn
die Zeitung, Radio und Fernsehen ihre Autorität in der Hierarchie der
Medienquellen verlieren, dann werden wir sehen, welche Rolle Web 2.0 in der Welt
von News, Information und Fakten spielt.
Nach der Studie von VSS wird Social Network Advertising und Werbung in Blogs,
Podcasts und RSS Advertising enorme Wachstumsraten bis 2011 sehen. MySpace,
LinkedIn, Facebook und vergleichbare Angebote werden eine durchschnittliche
Wachstumsrate von 51 Prozent bis 2011 haben. Wenn Unternehmen in diesem Business
erfolgreich sein wollen, dann werden sie das so genannte „Social Media
Advertising“ nicht außen vorlassen können.
Weiterhin positiv mit ähnlichen Wachstumsraten sind die Prognosen für das
Suchmaschinenmarketing. 2011 wird dieser Bereich annähernd 40 Milliarden Dollar
ausmachen.
Was ist die Botschaft, die VSS uns mit auf den Weg gibt? Wenn es nach James
Rutherfurd, Executive Vice President und Managing Director von VSS, geht, dann
haben führende nationale Werbetreibende die Umschichtung ihrer Dollars von
traditionellen Print- und Broadcast-Medien zu alternativen digitalen Plattformen
enorm beschleunigt. Eine besondere Rolle spielen fortgeschrittene Technologien
und die Zunahme der Nutzerkontrolle und das Multitasking.
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