Content
20 September 2007, 03:45
SEO und SEM
Der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)
hat eine Studie zum Einsatz von Suchmaschinen-Marketingmaßnahmen in Unternehmen
durchgeführt. 384 Befragte haben sich im Juli und August per Online-Befragung
ausführlich dazu geäußert. Erste Ergebnisse zeigen: Die meisten Unternehmen
nutzen Maßnahmen im Bereich Suchmaschinen-Marketing und im Bereich
Suchmaschinen-Optimierung gleichermaßen.
Insgesamt haben SEM und SEO einen hohen Stellenwert in den Firmen: Mehr als die
Hälfte aller befragten nutzt beide Disziplinen, rund ein Fünftel setzt
ausschließlich auf Optimierungsmaßnehmen, 17 Proeznt buchen ausschließlich
Keywords. Keine der genannten Maßnahmen haben nur 4,7 Prozent der Befragten
genutzt.
Bei der Frage, wie zufrieden die Unternehmen mit Google sind, zeigte sich, dass
die Zufriedenheit bei den eigentlichen Trefferlisten sehr hoch ist: 87,4 Prozent
der Befragten gaben an, mit diesem Bereich zufrieden zu sein. Schlechter schnitt
der Sponsored-Listing-Bereich ab: Hier zeigten sich nur 46,5 Prozent der
Befragten zufrieden.
Mehr als die Hälfte der Befragten (52,6 Prozent) erwartet, dass der Marktanteil
des Platzhirschen Google in Zukunft gleich bleiben wird. Knapp ein Viertel der
Befragten (23,7 Prozent) geht von einem sinkenden Marktanteil aus, 18,5 Prozent
glauben, dass er weiter steigen wird. Bei der Frage, welchen Diensten am ehesten
zugetraut wird, Marktanteile zu gewinnen, setzt knapp ein Drittel der Befragten
(32,6 Prozent) auf Neuentwicklungen. Jeweils mehr als 20 Prozent der Befragten
sehen allerdings auch Yahoo (21,6 Prozent) und Microsoft „Live Search“ (20,3
Prozent) dazu in der Lage.
In der Studie, die unter Federführung von Marc Schmidl (komdat.com GmbH)
entstanden ist, wurden unter anderem auch die Erwartungen der Werbetreibenden an
die Dienstleister im Bereich SEM untersucht. Mit Abstand am wichtigsten (77,5
Prozent) ist den Auftraggebern dabei die Transparenz (Reporting, Präsentationen,
Zugriff auf Kennzahlen) der Dienstleister. „Das bestätigt die Relevanz der im
Rahmen unserer Zertifizierungen durchgeführten Prüfungen, die letztlich eine
transparente Arbeitsweise der Anbieter zum Ziel haben“, zieht Philipp von
Stülpnagel (Sumo GmbH), Leiter des Arbeitskreises Suchmaschinen-Marketing im
BVDW ein vorläufiges Resümé. Ebenfalls wichtig ist den Befragten, die bis zu
drei Merkmale benennen durften, das Einhalten der Zielvorgaben (43,4 Prozent),
die Beratung während der Betreuung (27,9 Prozent) und ein persönlicher
Ansprechpartner (27,5 Prozent).
Die detaillierten Ergebnisse der Studie werden voraussichtlich im Oktober
vorgelegt. Die wichtigsten Resultate werden von Reza Malek (Quisma AG), Leiter
des AK Suchmaschinen-Marketing und Thomas Schauf (Fachgruppenmanager im BVDW) im
Rahmen des Online-Marketing Forums (OMF) vom 6. bis 29. November 2007
präsentiert.
Quelle:
http://www.internetworld.de/
[13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33] [34] [35] [36] [37] [38] [39] [40] [41] [42] [43] [44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] [53] [54] [55] [56] [57] |